葡眾奇妙旅程

發刊日期：2012.12.21

經濟發展促使醫療技術進步，社會必然走上人口老化這條路。根據聯合國資料顯示，全球老年人口(60歲以上)占總人口比率，2011年已達11％，2050年比重將上升1倍至22％。已開發國家老年人口，將由2011年的2.74億人增至2050年的4.18億人，而開發中國家則是從5.1億人增加至16億人。

再以台灣來看，經建會預估2012年65歲以上老年人口為260.2萬人，占總人口比例11.2％，2020年前就會超越世界衛生組織定義「高齡化社會」的14％、2025年突破20％成為「超高齡社會」；接著到2050年，老年人口將升至765.9萬人的高峰，2060年前占總人口比重更逼近4成，人口老化的問題更為嚴重。

高齡化社會的重點商機1：長照產業

老年人口因心血管疾病和慢性病的高染病率，將增加社會醫療成本及健保支出，故各國政策鼓勵使用學名藥以控制醫療支出，同時也會帶動周邊泛生醫產業的發展，故推動健康管理產業發展，已成為全球政府的重大施政方針。包括處於生命週期前端的保健食品、預防醫學，以及後端健全完善的醫療照護服務體系，都會帶來頗為可觀的商機。資策會MIC研究指出，2015年全球健康照護產業的產值將達5970億美元，而台灣的健康照護產業的產值也可達180億美元的規模。

台灣進入老齡化社會後，又有少子化的影響，照護人力嚴重不足，突顯長期照護的需求重要性。行政院於2007年核定「我國長期照顧10年計畫」，規劃於10年內挹注817億台幣的資金，建構有效的長期照護制度，並列為2015年經濟發展願景4大新興產業之一。按照工研院IEK及萬寶預估，2012年台灣健康照護產業總產值將突破2千億台幣，而在全天候照護需求快速成長下，健康照護服務的成長性也會高於照護用醫療器材，並逐漸走向精緻化經營，強調飯店式管理、個人化服務等，如臺塑集團的「長庚養生文化村」、佳醫集團於汐止成立的「佳醫護理之家」等，都以聚落規模取勝。

除了人員照護外，受惠於網路普及化，居家護理逐漸發展為更高階的遠端醫療照護(Teleclinics&Telehealthcare)，市場統計2011年全球遠距醫療服務市場規模約116億美元，2016年將達273億美元，2011～2016年複合成長率18.6％，更演變成包含醫療器材、電信、資料傳輸、醫院、照護中心等多重產業合作的模式，是未來醫療體系的重大變革之一。舉例來說，監控錄影及動態偵測智慧型安控系統可提高安全性，將帶動安全監控產業的潛在商機；工業電腦的整合平臺與代工能力，應用於醫療產業早已行之有年，在遠距照護產業中也不會缺席；甚至保全業也利用既有人員以及資訊系統，開始拓展居家遠距照護市場，國內2大保全龍頭皆已推出相關係統。

 高齡化社會的重點商機2：保健食品

醫藥水準改善除了促使人均壽命顯著延長，生活水準提高也造成人民對健康的概念由「疾病治癒」提升至「預防醫學」，加上科學研發大量增加食品成份的驗證成果，保健食品的市場規模亦快速成長。按照Global Industry Analysts和臺經院生技中心預估，全球保健食品市場規模將從2007年的1559億美元，成長至2015年的2434億美元，年複合成長率為5.7％。前3大市場美國、歐洲、日本，因可支配所得較高，合計市場規模近1600億美元，占全球市場比重達86％；而亞太地區則因所得成長性高，2010～2015年複合成長率約7～10％，高於全球市場的5～6％，又以人口較多的中國、印度發展性最高。

台灣保健食品的起源，最早應可追溯至60年代臺糖公司推出的健素糖及酵母粉，以前只有膠囊、錠劑等固態營養品，至今像糖漿、飲料的形式也不斷推陳出新；另外，產品型態也從最早期的維他命，發展至機能性飲料、養顏美容膠原蛋白、中草藥產品等，商品可說層出不窮。根據工研院IT IS計畫和IMS Health統計，2011年台灣保健食品市場規模約883億台幣，預計明年就可突破千億台幣關卡，2015年上看1250億台幣，以將近2位數的年成長率增加。國內許多生技公司都是以銷售保健食品為主，甚至有廠商藉此獲取穩定現金流，以扶植耗費不貲的新藥研發事業。

目前台灣保健食品類別以調節血脂、腸胃改善、免疫調節、護肝等4類最多，市場佔有率達83％，這和國人飲食和生活習慣的改變有很大關連性。此外，由於保健食品的售價較高，且有針對性的健康考量，故在實體通路外，直銷體系建立的口碑，對於市場成長具有非常大的幫助，占整體銷售比重已達34％，包括安麗、賀寶芙等外商都長踞國內直銷前幾名寶座。國內則以葡萄王為代表，產品有75％是靠旗下直銷子公司葡眾銷售且單價更高，與實體通路產品做出區隔，成為保健食品股成長最快速的廠商。

【完整內容請見《萬寶週刊》999期】